- 做為一頭 purple cow 的元素，就是必須 remarkable (卓越非凡)。remarkable 是指值得討論、注意的事情，獨一無二且全新有趣
- 保有一個老客戶所花的錢，比開發一個新客戶所花的錢便宜多了
- 世界已經改變，人們有太多的選擇，但時間卻越來越少，也讓人不知從何選擇起
- 除了利用科技和專業配合顧客的標準製造更好的商品之外，同時也邀請使用者體驗，並改變顧客的行為，你的商品效果將出奇的好
- 在還居於市場領先地位時，要把握該得的利潤，別再把錢花在市調研究上，把市場價格提高到合理的地位，把獲得的利潤投入吹造更有前瞻性的新產品上
- 不要投資在垂死的產品，要把獲得的利潤投資在建立新產品上
- 沒人會急著去使用你的新產品，大多消費者都是滿足現況、停滯不前的。你該把新產品賣給那些喜歡改變、喜歡嘗試新東西的消費者，他們會積極發掘你是葫蘆裡賣什麼藥的人，然後將你的創意傳播出去
- 你必須設計出卓越非凡的產品，吸引「早期接受者」；同時這項產品必須設計的夠彈性、夠討喜，能夠讓「早期接受者」輕易、快速地傳播出去
- 你該做的是，設計卓越非凡的產品，主打摩爾曲線左邊的「早期接受者」，然後讓「早期接受者」推銷出去
- 一個新商品，就是一個創意。能被傳播的創意，遠比不能流傳的創意容易成功，這就是所謂的「創意病毒」(ideavirus)。該如何創造出ideavirus，就是絕對不是試圖製造一個大家都可以適用的產品，為自己的產品找到一個特殊的市場，而非最大市場。
- 現在是一個消費者自主選擇的時代，是消費者決定要不要聽你說話，還是忽略你的存在
- 面對沒有人願意聽你說話的市場，最聰明的計畫就是「走為上策」
- 別盡想著要滿足所有人的需求，如果可以選擇，應該讓廣告（和產品）滿足你所選擇的客戶的需求，試著想想，如何開發這群人、向他們宣傳，就別在乎其他人了
- 如果你可以找出一個人別人無法提供服務的利基，並且提供這項服務，結果會如何？為什麼不開發一個與你自己競爭的產品，一個在市場上突出而引人注目的商品？
- 在商品充斥的市場中，和別人相同就是失敗；在競爭對手林立的市場中，平凡就是代表隱形
- 平凡無奇永遠是最危險的策略，平凡無趣永遠註定要失敗
- 評量的意義在於讓你知道哪裡有破洞，才知道要去修補。只要你願意做評量，就有改善的可能
- 在擁有一些不凡的成功事蹟之後，事業生活一帆風順通常是容易的，也以致於無法決定是否參加下一回合的戰火，而把時間和精力花在鞏固已經得到的東西，而不願意投資在未來的發展
- 一旦你準備創造某些真正卓越非凡的東西，你的挑戰就是同時處理這兩件事情
- 任何為乳牛添加養分的事情都是值得做的，要想辦法延續紫牛的生命，並且盡可能拉長從紫牛身上獲利的時間
- 創造一個你可以即時創造新紫牛的環境，在地一支子牛利潤竭盡時，隨時取而代之
- 正確的行銷是：把行銷的重點放在可以改變產品哪些設計，而不是廣告包裝上
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